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上证报中国证券网讯（叶子申 记者 俞立严）跟着2026年春节耗尽旺季到来，大健康类居品凭借贴合全球养生需求的上风，受到市集怜爱。记者2月13日从片仔癀公司获悉，受益于节前耗尽市集升温，1月份该公司交出一份亮眼收货单：2026年1月线下渠谈销量环比增长超90%，线上多款新品销量达到“10万+”。
值得防范的是，跟着全球健康耗尽理念从“治已病”向“治未病”转型，康养参与年纪权贵前移，越来越多年青东谈主运行加入健康养生耗尽阵营。在此布景下，片仔癀通过居品、渠谈、品牌等多方面翻新，加快激动年青化转型，精简直入齐市白领“轻养生”市集，联系居品的年青耗尽客群占比抓续晋升。
节前销量抓续增长 年青客群逐步扩大
近期，片仔癀多款居品销量增长赫然。片仔癀联系认真东谈主进取海证券报记者显现，2026年1月以来，片仔癀国药堂（国医馆）线下渠谈销量环比增幅超90%，其中，年青耗尽群体抓续扩大。
“片仔癀的中枢耗尽群体以45岁以上的中高净值东谈主群为主，占比约55%至60%，是企业利润中枢支抓，但如今，19岁至44岁的新锐东谈主群占比已晋升至40%至45%，年增幅在3%至5%，年青客群的耗尽后劲抓续开释。”上述认真东谈主说。
区域渠谈数据进一步印证这一趋势。片仔癀北京经销商阙京囡进取海证券报记者先容，近一个月来，北京区域片仔癀锭剂等中枢居品销量环比增幅超50%，化妆品业务销量完毕翻倍。“咱们通过抖音、小红书等渠谈以及商学院等平台针对年青群体进行实行，联系居品销售额达四、五百万元，同比增幅亮眼。”阙京囡说。
不啻北京，澳门片仔癀国药堂（国医馆）、横琴片仔癀博物馆林嘉韵也向记者暗示，2026年1月以来，片仔癀礼盒装市集需求稳步回升，其中，年青东谈主群体占比约20%，主要耗尽居品为日化居品等。
华东区域经销商柯建辉也暗示，本年春节前，华东片区片仔癀中枢居品及护肤品等销量环比增幅均在30%以上，年青客群渗入率抓续晋升。
线上渠谈同步发力，成为触达年青耗尽者的贫苦阵脚。据片仔癀市集部东谈主士先容，京东2026年货节时辰，片仔癀多款居品踏进保肝护肝、清热去火等细分品类热卖榜单前哨，多款居品标注“已售10万+”。
片仔癀提供的京东健康数据还自大，现时，片仔癀耗尽客群以31岁至45岁男性为主，客单价接近2700元，复购率超33%，其中年青用户复购频次凸起，部分中枢居品近14天好评率达100%，买家评价超万条，成为职场白领的“轻养生标配”。
构建多元化居品矩阵 翻新贴合市集需求
连年来，年青客群耗尽需求发生震动，推动传统中药企业加快居品翻新。中研普华产业推敲院讲明自大，现时，全球健康耗尽理念已从“治已病”向“治未病”转型，“国潮”养生风俗兴起，年青东谈主成为养生耗尽新势力。北京百慧信息洽商有限公司发布的《2025年中国康养产业耗尽趋势讲明》也建议，30岁至50岁职场东谈主群康养参与率抓续飞腾，30岁及以下群体占比达14.3%，康养需求向职场减压、脸色疗愈等全场景延长。
知悉到这一市集机遇，片仔癀聚焦年青群体碎屑化养生场景，推出多种适配居品。“包括顺应差旅佩带的胶囊剂、适配办公室养生的含片居品等，2026十大正规配资app以粗浅化、轻量化的居品形态，契合年青东谈主的养生风尚，居品上市后受到市集认同。”片仔癀市集部联系东谈主士告诉记者。
数据自大，2025年以来，片仔癀6粒装、12粒装胶囊剂型雄厚出货，到手入选京东熬夜护肝类药品热卖榜，成为年青职场东谈主的贫苦选拔。
记者防范到，2月5日，工业和信息化部等八部门谐和印发《中药工业高质地发展实施决议（2026—2030年）》，明确建议“推动中药大健康居品翻新发展”，“打造优质中成药名品”，支抓企业以“中药+”促进产业链向高附加值门径延长。片仔癀联系东谈主士告诉记者，连年来，片仔癀通过深挖经典名方、探索药食同源、和会当代科技，构建起多元化的居品矩阵，全方向掩饰全球健康需求。
与此同期，片仔癀还积极汲引第二增长弧线，构建医药、保健食物、化妆品、日化多品类协同发展的产业时势。“多元化居品矩阵的变成，灵验缩小了企业对单一居品的依赖。”上述东谈主士说。
品牌破圈+成本联动 汲引长期增长动能
记者了解到，为了让年青客群进一步了解中医药文化的魔力，片仔癀即兴传统药企的刻板印象，以年青化的传播方式、多元化的品牌抒发，拉近与年青耗尽者的距离。
万生优配在品牌计策层面，片仔癀建议“东方新国妆”发展计策，对“片仔癀”“皇后”双品牌进行风雅化定位，和会中医药文化与国潮元素，打造“癀小御”国风IP，推出多款联名居品。据先容，连年来，片仔癀推出的珍珠膏等好意思妆居品销量达到数十万至百万单，成为年青耗尽者追捧的“爆款”。
在传播渠谈上，片仔癀布局抖音、小红书、B站等年青群体聚合的平台，通过动漫演绎、意旨科普等时势，普及中医药常识。据悉，2025年，该公司推出的抖音挑战赛“炎炎热日非遗相随”，话题播放量达1.8亿。
渠谈布局的束缚完善，也让联系居品抓续触达更多年青群体。据片仔癀联系认真东谈主先容，在线下端，公司2026年将激动“百城千店”计策，加快末端门店蔓延，筹谋至2030年片仔癀国药堂（国医馆）数目将突破1000家；在线上端，公司全面布局主流电商平台，完毕全场景掩饰。
值得一提的是，片仔癀于2024年底在北京投建的朔方总部已插足运营，可灵验对接朔方区域上风资源，完善南北市集布局。中金公司研报暗示，“十五五”时辰，片仔癀有望强化南北市集互异化布局，通过数字化赋能晋升渠谈运营效率，进一步开释区域增长后劲。
不仅如斯，片仔癀还借助成本力量串联大健康产业链。“2025年以来，公司先后出资参与确立中金医疗基金、高鑫润信大健康产业基金，聚焦中医药、生物医药、医疗器械等中枢赛谈，以‘投资+产业’联动模式，完毕大健康产业协同赋能，拓宽产业鸿沟，为品牌年青化转型与长期增长提供支抓。”片仔癀联系认真东谈主暗示。
弗若斯特沙利文瞻望，2030年中国翻新中药市集范围将超2000亿元，跟着政策支抓力度加大，中药翻新药研发将进入爆发期。中信建投证券暗示，跟着片仔癀抓续拓展新赛谈、加强品牌渠谈开荒及研发布局富配平台，长期增长后劲值得期待。
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