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游客在新春舞台和人偶IP合影。
马年春节将至，上海乐高乐园也将迎来开园后首个中国新年。这几天，乐园已身披节日红妆，水乡建筑旁红灯笼高挂，积木屋檐间精致窗花点缀，欢快的新春鼓点奏响，一场融合传统韵味与乐高创意的新春庆典即将启幕。1月28日至3月3日，乐园首个新春主题盛会——“大过年就要大快乐”欢乐上线，将为亲子家庭打造年味与童趣兼具的春节专属之旅。
传统与创意融合，展现中国年味
步入上海乐高乐园，浓郁的节日气息扑面而来。积木大街上，一座由超10万块乐高积木拼搭、高175厘米的“大财神”造型吸睛十足，成为游客争相打卡的网红点位。正月初五，乐园将限定上演“迎财神”活动，为游客送上开年红包与好运祝福；新春限定IP角色“吉祥”“如意”也将随机现身园区，与游客趣味互动，传递新春纳福的美好期许。
这场新春盛会，既是一场视觉年味盛宴，更是传统文化与沉浸体验交融的节日大戏。新春庆典舞台上，互动歌舞剧《龙小骄寻福记》以童趣视角全新演绎“年兽传说”，通过歌舞、互动与剧情演绎，将春节文化内涵娓娓道来，让孩子们在玩乐中感知传统节日的独特魅力。百年老字号夏国璋龙狮团带来的《狮醒春来》表演，将以庄重的“开园点睛”仪式开启新春祥瑞篇章；正月初一至初三的金龙巡游、正月初一至初七的醒狮表演轮番登场，为游客送上步步高升、马到成功的新春好彩头。
和积木搭成的“大财神”合影。
乐园还邀请每一位游客成为年味共创者。乐高广场上，总高约3.98米的巨型鞭炮模型即将亮相，游客可亲手参与拼搭十余米的积木鞭炮长龙，用创意“点燃”节节高升的新年祝福。奇趣积木城变身新春乐市集，写福字、踢蹴鞠、玩拓印、挂心愿卡等传统年俗趣味开玩，让家庭游客在动手体验中重拾记忆里的浓浓年味。孩子们还能在主题市集与喜爱的IP角色见面合影，参与“抓马”游戏收集拼图，星速优配还能在互动中了解传统文化小知识。
本土化创新升级，打造亲子乐园标杆
为了让年味不仅看得见，更能带回家，乐园主题商店推出了系列马年限定“年货”：奥利小龙换上喜庆新装，展现龙马精神；迎财爆竹、财神爷、骏马宏图等新春特色主题积木新品已提前上线；全新推出的“上海乐高乐园‘砖’属纪念护照”集章本，为游客珍藏每一份“砖”属快乐提供专属印记。园区内的主题餐厅也贴心准备了多款新春限定餐品，将年味融入美食，让游客在舌尖上也能感受到“大过年”的团圆氛围。
此次新春主题活动，也是乐园本土化创新的集中体现。从舞龙舞狮到新春市集，从马年互动游戏到全家参与的积木共创，乐园正以沉浸式“中国年味体验”为核心，让传统文化不再是博物馆里的展品，而是亲子家庭触手可及的欢乐记忆。
在新春乐市集上写福字、玩拓印。
此前，乐园将中国传统文化、海派特色与江南元素融入园区——全球首发的“悟空小侠”主题区以《西游记》为灵感，通过角色互动和任务关卡设计，让孩子在闯关中理解“勇气”与“协作”；迷你天地复刻上海外滩等地标，融入人民广场相亲角、弄堂晾衣杆等市井细节，激发游客集体记忆；原创木偶剧《花果山降魔》放弃高科技特效，保留木偶的“玩具感”，通过笨拙动作留出想象空间，让传统文化在亲子互动中活起来，这些创意已在市场端获得广泛认可。
数据显示，上海乐高乐园游客中亲子家庭占比高达80%，“祖孙三代同游”渐成趋势，充分印证了其对中国亲子家庭情感需求的深刻洞察。通过乐高IP内涵的不断丰富与季节性活动的创新，乐园首场“小怪兽大派对”主题活动的金卡用户提前体验名额在1分钟内被抢空，“参加乐园特别的主题活动”成为游客到访的主要原因之一。超过3万个孩子在乐园度过生日，反映了新一代家长对仪式感和“砖”属记忆的强烈追求。
中国主题公园研究院院长林焕杰表示，通过“乐园+古镇+乡村”的联动模式，上海乐高乐园与金山枫泾古镇、花开海上生态园等周边资源结合，推动游客从“一日游”向“过夜游”转化。国庆假期外省市游客占比达19%，“乐满冬日假期”主题活动更吸引国际游客打卡，正逐步从区域性目的地迈向全国性亲子旅游标杆，未来还将吸引更多海外游客。
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