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口述 | 赵馨
整理 | 王仲昀
近年来，受娱乐产业粉丝“饭圈化”的影响，体育领域的“饭圈化”现象愈演愈烈，也迅速成为体育学界与业界共同的焦点议题。
赵馨是上海体育大学新闻与传播学院体育传播方向的博士研究生。2023年11月，一段亲身经历让她关注到乒乓球迷“饭圈化”，同时令她产生了研究兴趣。她希望通过研究，找到乒乓球迷“饭圈化”的成因与本质。
为拥有更真实的体验，理解球迷所思所为，赵馨意识到必须真正进入乒乓球迷群体。过去两年，她在线上招募访谈对象，进行访谈，也成功加入了球迷的群聊，看到一些“奇怪但有意思”的言论。从2025年开始，赵馨自费前往全国各地，现场观看了不同级别的乒乓球赛事。
赵馨有了自己的观察。她惊讶于乒乓球迷“饭圈化”的组织严谨、行动有序，也逐渐理解一些为人诟病的问题。
乒乓球迷在球员巨幅照片上签名打卡 受访者供图
以下是赵馨的讲述：
令人震惊的行动力
2023年11月，WTT（世界乒乓球职业大联盟）常规挑战赛在我的家乡太原市举办。赛前，微博互关的太原老同学们纷纷转发参赛运动员的超话内容。
出于好奇，我随机点击进入一位运动员的超话社区，其庞大的粉丝量、发帖量让我很震惊。帖子几乎以每分钟为单位涌现，使该超话一度成为流量最高的体育类社区之一。
超话内部的架构非常完整，大致被分为打卡区、水帖区、澄清区与荣誉榜，还有颇为神秘的“球迷核心群”。
这一次的“初探”，让我对乒乓球“饭圈化”趋势产生了兴趣。与此同时，相关的争议事件一直被媒体报道。特别是2024年巴黎奥运会之后，国家层面出台了更多治理政策，舆论热度持续升高。
事实上，体育迷群的情感投入与共同体建构，始终是中外体育学界持续关注的核心议题之一。我的导师、上海体育大学张业安教授鼓励我，可以基于人类学视角从微观层面开展饭圈研究。我本人对这一议题也很好奇，它既涉及粉丝与偶像研究，又有体育运动研究的特殊性。
我开始尝试真正进入乒乓球迷群体。但很快第一个挑战就来了：我当时选择了孙颖莎超话，“球迷核心群”要求粉丝等级达到6级。想要达到6级，就要坚持每日签到、发帖，甚至参与“粉头”发起的“反黑”任务。
如果某一天签到中断了，想要补签，只能花钱。当时除了微博会员，还有一项付费服务——超话会员。成为超话会员，才能补签。
事情没有想的这么简单。即使真的达到了6级，管理员还要对申请者的微博“审核”，要看你的“纯净值”，或者叫“平台浓度”，即微博内容是否绝大部分都和运动员相关。像我这样平时晒一些吃喝玩乐照片，偶尔转发运动员相关，显然不符合要求。
直到2025年超话关闭，我还是没能到达6级，也没法进入核心群。截至2025年12月，我完成了超过40位乒乓球迷的访谈。她们之中，只有一人曾经进过这个群。可以想象它的门槛有多高。
2025年2月27日，多位乒乓球员微博超话被关闭 图源：微博截图
提升超话等级的同时，我也开始了访谈工作。初期我的访谈都在线上开展，我会在社交媒体上坦诚地发布“招募帖”。我会告诉网友我的身份，我在做什么，需要什么样的对象。
寻找对象时，有一些网友出乎意料的主动。我有时候还没开口要一些照片，她们会主动发给我，包括她运营的账号界面，她买过的物料应援，比如某某乒乓球员的DIY手机壳。
还有一些“梦女”，会给我发来自己的P图，通常是她和自己喜爱的男球员的合影。我主要想找的是孙颖莎粉丝，所以“梦女”不太符合我的目标，只能婉拒。
要说明的是，之所以用“她们”，因为至今我所有线上线下的访谈对象，绝大部分是女性。这或许是乒乓球走向“饭圈化”和传统球迷圈层显著的区别之一——这是一个由女性主导的群体。
关闭超话，打开新世界
2025年2月27日晚，新浪微博发布公告，为保障运动员专注于训练和比赛，避免体育极端饭圈行为波及运动员，微博与其他互联网平台采取统一行动，解散了包括多位乒乓球运动员在内的个人超话。
随着球员超话被关闭，我将目光转向其他社交媒体，比如小红书。
最初我也有过怀疑，是不是在力度空前的治理下，这个群体就此消散？后来我发现，微博超话解散并不意味着“饭圈化”乒乓球迷的消散。她们的土壤已经广泛存在，“超话”倒下了，还会在其他平台生根发芽。
相较于超话群聊，小红书的群聊门槛普遍较低，内容更加五花八门。我看到过激烈的争吵、求互赞互关的诉求、观赛买票的攻略，也遇到过一些哭笑不得的事：由于我的小红书账号当时没有发布过任何关于乒乓球运动员相关的笔记，因此几次被群主踢出群聊，甚至被贴上“皮下”（伪装粉籍者）的标签。
另外，原本的超话关闭，也让球迷“饭圈化”出现了新动向，开始变得“去中心化”。在超话里，“粉头”就是权威，大家都听“粉头”，几乎都围绕“粉头”而行动。“粉头”随超话消失，每个人都可以专注自己的账号。
这个过程让我意识到，想深入研究，就必须让自己尽可能地深入她们的生活世界。2025年WTT重庆站比赛，我自费买了机票，订了酒店，第一次线下去看乒乓球赛。
从2025年至今，赵馨前往全国各地观看乒乓球赛 受访者供图
第一次现场看，我就坐到了第一排。当时票很难抢，只剩下第一排VIP座位。花的钱更多了，但收获也不少，东财配资因为坐在第一排的都是“真爱粉”。
当孙颖莎出场时，现场DJ很默契地播放了《Kiss Kiss Shy Shy》。这首歌现在已经成为公认的孙颖莎应援歌曲之一。围绕这首歌，我就和我身旁的粉丝们打开了话题，成功加入到她们的聊天。
2025年一整年，我陆续前往全国各地，现场观看了不同级别的乒乓球赛事。之前观察到超话内部的架构完整、组织有序，在线下同样有直观的感受。大批球迷聚集在场馆外组织分发应援物料，而即便到球赛现场，同一位选手的球迷之间交换物料，许多场合下都需要“自证”。
我看到有人想要去拿别人制作的手幅周边，对方提出，必须要打开手机自证。自己在社交媒体上发布的内容，买过的选手代言的产品订单，这些都是自证的一部分。还有人看到订单，会划动一下，以免是截图。为此，有些球迷会把一些图片打上水印，动态置顶，以便迅速自证。
这种“自证”在乒乓球“饭圈化”趋势下愈发常见。2025年11月4日，是孙颖莎25岁生日，国内外数十座城市的球迷也自发组织起线下应援。借此机会，我也去到上海一处孙颖莎粉丝组织的生日会现场。
在生日会现场，我看到有礼品交换区、礼品发放区，还有一台抓娃娃机，里面都是孙颖莎相关的周边，比如钥匙扣、杯垫等。还有一片区域，普通球迷不能进，必须是已经进入到核心群聊中的球迷才有资格进入。
无论是比赛现场的应援物料发放，还是生日会的礼品交换，这些工作不仅要粉丝自己花钱，还非常耗费精力。换句话说，钱可能是最小的事情，这些活动最重要的是人力。
如果要描绘一个乒乓球“饭圈”的群体画像，我觉得可以概括：这是一个女性占大多数的圈层，无论是男选手还是女选手，球迷都是女性居多；她们的年龄横跨很大，从“70后”到中学生；有一些能坚持去线下看比赛，往往有钱有闲；球迷群体内部种类多样，通过各种设限，完成了自我的身份认同。
孙颖莎25岁生日，全国各地球迷自发组织了生日会 受访者供图
不可避免的“饭圈化”
经过了将近两年的“参与式”观察，我得以进入了一些球迷群聊，看到了很多有意思的内容，比如说球员之间的CP（英文单词couple的简称）话题。
其实在许多乒乓球迷眼中，CP话题一直被诟病，但始终存在。进群之后，我窥见了一些由来。
我发现许多人传的CP，其实在我看来都是谣言，但“饭圈化”球迷们会在群里面用各种类型的小道消息来证明。她们甚至说，某某球员和某某球员已经“领证”了。
可能在外界看来，这些言论和消息来源很奇怪，但她们内部有一种很强的自圆其说的能力。恰恰是这种“看上去很有信任度”的谣言，会让一些认知力不够的粉丝深信不疑。
2025年，我的一篇关于乒乓球迷“饭圈化”民族志研究的学术论文发表了，算作阶段性的研究成果。我在文章里提出，乒乓球“饭圈化”，形成本质是青年一代借由媒介实践寻求认同，建立归属的球迷文化诉求。
我自己原本是足球迷。前面提到，乒乓球“饭圈化”和传统球迷文化的差异，在于前者是女性主导，而后者往往是男性。
过去我们常常能听到一个词，叫“菜就多练”。这个词在我看来是典型的男性主导的球迷文化产物，而在乒乓球迷当中，类似词汇很少见，因为许多球迷没有将球员的竞技成绩放在第一位。
很多球迷告诉我，最喜欢看孙颖莎打球时的“反差萌”。在宁波全运会预选赛观赛时，我遇到一位忠实球迷。对方一直跟我讨论喜欢孙颖莎的理由：一位好运动员，不仅要成绩好，还得有“球商”。
所谓球商，类似于我们常说的人情世故中的“情商”。这其实是球迷把自己的职场中为人处事那一套经验代入到球员身上。许多球迷认为，孙颖莎球技肯定很好，虽然还没有拿奥运会金牌，但是结合日常采访，跟其他人的互动，对球迷的态度，以及接到的商业代言，这些都可以打满分。
当“饭圈化”的乒乓球迷影响力越来越大，争议也就随之产生了。
争议的形成原因非常复杂。一是极端个案容易招致负面的评价，譬如有球迷擅自闯入樊振东的酒店房间，立刻就引发了全网对于乒乓球饭圈的声讨。事实上我接触到的绝大部分粉丝和球迷都是正常人，即使是“梦女”，基本都是自娱自乐。
“饭圈化”的乒乓球迷，还会招致传统球迷的不理解，甚至是嘲讽。他们会觉得，怎么连球赛规则都不懂，自己也不会打球，凭什么算球迷？
在“饭圈化”的乒乓球迷内部，也会有一些营销号刻意制造冲突和对立。在社交媒体上，现在乒乓球相关的信息量非常庞大，远远多于足球篮球等项目。有流量，就意味着有利益的纠葛。
“饭圈”原本是一个中性词，尤其是在娱乐工业的语境中。最初在官方治理的行动中，表达也是“整治畸形饭圈”。但是在争议不断扩大的过程中，“饭圈”逐渐从中性走向了贬义。
可能有人会发现，即使是讨论饭圈，我尽量在使用“球迷”而非“粉丝”。
我认为如果将“粉丝”和“饭圈化”联系，容易将批判视线局限于极端个体、群体行为或商业操纵本身。而球迷/体育迷的“饭圈化”，更能引导我们回归体育发展的本质。
现在提到饭圈，很多人第一反应是——治理。对于极端、不理性的行为当然要治理，但是乒乓球“饭圈化”并不会消失。它是动态的、不可避免的。“饭圈化”代表的是一种社会亚文化的发展趋势。在当下的互联网生态中，越来越多现象正在走向“饭圈化”。
面对这一趋势，关键在于如何通过积极引导，将“饭圈化”球迷的热情，转化为促进项目发展、塑造健康体育文化的建设性力量。
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